מוצרי פרסום בספורט - הכי קרוב לקבוצה שלך

בשנות התשעים לבשת חולצה של מכבי, בשנות האלפיים היה לך דיסק על המראה של הרכב, היום יש לך נרתיק לפלאפון של הקבוצה. הנאמנות נשארת זה המוצר שמשתנה


חוקרים ועיתונאים שמתעסקים בספורט טוענים שהמהפכה הגדולה בתחום הגיעה באמצעות הפרסום והשיווק של ענפי ספורט שונים, מה ששינה את היחס לספורטאים, אשר כבר לא רואים בהם רק אנשים בעלי יכולות ספורטיביות אלא מקדמי מכירות, מותג. בין היתר זה בא לידי ביטוי באמצעות פרסומות, שיווק מוצרים אך גם באמצעות מוצרי פרסום ומוצרי קידום מכירות שחברות עסקיות וקבוצות ספורט משתמשות בהן.

במאמרים הקודמים עסקנו בשיווק ומכירה של מוצרי קידום מכירות ומוצרי פרסום למטרות מסוימות, כעת ננסה ללכת מהכלל, קרי ענף מסוים אל מוצרי הפרסום, וכיצד זה משתלב, לא נשכח כמובן לספר כיצד אתם יכולים ליהנות מזה.


מספרים על מרצ'נדייז

בטרם נציג דוגמאות ונעלה הסברים, הנה כמה נתונים על מוצרי פרסום בספורט. הנתונים כוללים אך ורק מוצרי פרסום (מרצ'נדייז). שוק הכדורגל האירופאי (10 המדינות המובילות ) הכניס למעלה מ-720 מיליון יורו ב-2010, ליגת הפובטול האמריקאית הכניסה למעלה מ-2.75 מיליארד דולר ב-2010 (להבדיל מהכדורגל האירופאי שנמכר בכל העולם, כאן אנחנו מדברים על שוק אחד בלבד, השוק האמריקאי, בדיוק כמו ליגת הבייסבול שהרוויחה למעלה 2.7 מיליארד דולר בשנה),  וליגת ה-NBA הרוויחה למעלה מ-1.75 מיליארד דולר בשנה. את הליגות בישראל איש לא בדק... למרות שמספר קבוצות מפעילות חנויות למכירת מוצרי פרסום, כמו בעולם, למשל מכבי חיפה, מכבי תל אביב ועוד.

סכומים דומים רצים גם בקולנוע ובטלוויזיה, ג'ורג' לוקאס במאי הטריולוגיה של מלחמת הכוכבים, הסכים לקצץ משכרו בזמנו כמעט ארבעים אחוז בתנאי שיקבל 100 אחוז על מכירת מוצרי פרסום של הסרט. במהלך השנים , נוצרו מוצרים שונים של גיבורי הסדרה שהכניסו לו מילארדי דולרים. דוגמא חדישה יותר היא סדרת הסרטים של ארי פוטר שהכניסו
מיליוני דולרים ממוצרי קידום מכירות.

מרצ'נדייז הוא המצאה אמריקאית, שקיימת לא רק בספורט אלא גם בקולנוע, תוכניות טלוויזיה, מוזיקה וענפים נוספים של תרבות הפופ. הרעיון הוא פשוט, אם אנשים אוהבים קבוצה, שחקן, סרט או זמר מסוים, הם בוודאי לא יסתפקו רק בלקנות כרטיס לראות או לשמוע אותו, אלא גם ישמחו להוציא את כספם כדי לקנות חולצות, כובעים, מצעים, עטים ועוד. במילים אחרות, הם ישמחו לקנות (בעיקר כאשר מדובר בהורים לילדים) מוצרי פרסום שונים שיראו את ההזדהות והאהבה שלהם כלפי הקבוצה, השחקן או הסרט.


בשביל מה צריך מוצרי פרסום בספורט

מעבר לכך שאין שום סיבה שלא יהיו מוצרי קידום מכירות, מוצרי שיווק ופרסום עוזרים לקידום הנוכחות של הדמות, והופכים אותו למותג איתו מזדהים. ניקח למשל מוצרי קידום מכירות בספורט, אלו מאפשרים לקהל להזדהות עם הגיבורים שלו, הצלחותיו ולהפוך אותם לדמות מעוררי השראה. כאשר מדובר בסרטים , הרי שכיום מוצרי פרסום נחשבים להמשך מסוים של הסרט, אם זה כאשר מדובר על צעצועים, בובות או אפילו משחקי מחשב. כל אלה מאפשרים לקהל (בעיקר לילדים) ליצור לעצמם עלילה נוספת או לחילופין , להרגיש חלק מהסרט...


סוגים של מוצרי פרסום בספורט

• פרטי הלבשה – מתחתונים של קבוצות (כן יש דבר כזה) דרך חולצות, גרביים, ועד מעילים

• פריטי אופנה – מתיקים ועד טבעות וצמידים

• מצעים – אם בא לכם לישון על סמל הקבוצה, אתם מוזמנים...

• כלי אוכל – מצלחות ועד מזלגות פלסטיק לילדים , תנו להם לאכול עם רולנאדו ומסי

• חפצים לבית ספר – לא רק יומנים, אלא גם תיקים ומחברות

• חפצים לרכב – ממגן שמש ועד דיסק לרכב

• צעצועים ובובות – מה שהתחיל בגיבורי קומיקס, נמשך עם בובות של גיבורי ספורט

טיפים איך לקנות מוצר פרסום ספורטיבי בצורה חכמה

• אומנם אין כאן עניין של גיל, ובכל זאת צריכה להיות התאמה מסוימת

• אל תשכחו לוודא שאכן מדובר בקבוצה ובשחקן הנכונים

• רצוי לקנות משהו שהוא גם שימושי

• אומנם זה קשה, אך נסו לרכוש מוצרים של הקבוצה ופחות של שחקן בודד. מי יודע כמה זמן הוא יישאר בקבוצה

• מוצרי קידום מכירות אפשר למצוא בחנויות ואתרי אינטרנט רבים, אך מומלץ יותר לקנות בחנות או באתר הרשמי של הקבוצה.