מוצרי פרסום לעובדים - ההזהות מתחילה בעטים ובחולצות

רבות עוסקים במתנות שנותנים חברות ובתי עסק שונים ללקוחות שלהם כדי ליצור הזדהות עם העסק, רבות עוסקים בניסיון ליצור שותפות גורל בין העסק לעובד באמצעות ימי כיף וגיבושים, אך האמת היא שניתן לחבר בין השניים וליצור הזדהות של העובד עם מקום העבודה באמצעות מתנות קטנות ושונות

 
לכאורה אנו יכולים לטעות מדוע עובד של עסק ירצה לקבל עט עם לוגו או פולדר מעוצב עם שם החברה, או אפילו חולצה מודפסת עם שם החברה. הרי סביר להניח שאת כל זה יש לו בבית כבר, ובאיכות טובה יותר אך האמת היא שלמוצרים האלו יש משמעות רבה , חורגת מתפקידם, עבור העובדים.

במהלך השנים, חיפשו בתי עסק וחנויות למצוא דרכים שונות לתת לעובד מקור הזדהות עם מקום העבודה שלו. תיאוריות רבות פותחו בעניין, חלקן הוכחו גם כמוצלחות, למשל תיאוריות שדיברו על כך שיש לשלוח את העובד להשתלמויות כדי להתמקצע בתחום, ימי כיף וגיבוש כדי שירגיש שהמקום העבודה מהווה גם בסיס חברתי, קידומים בעבודה, משכורת גבוהה, בונוסים, יוזמות שונות שהעובד יכול להפעיל ועוד.

הבעיה היא שכל עוד השוק מתרחב וחברות מחפשות דרכים למשוך אליהן עובדים, תיאוריות אלו נתקלות בקשיים, שכן העובדים תמיד יראו מי מציעים במקום עבודה אחר וירצו את זה גם. מוצרי פרסום שמוענקים לעובדים אומנם לא יגרמו להם להישאר בעסק אך כן יכולים לגרום להם להיות גאים בעסק ולפרסם אותו בדרכיהם. מספיק שעובד יהנה משורה של מוצרים מודפסים עם לוגו של החברה, אשר גם ישמשו אותו פרקטית בבית וגם יבטאו צורת פרסום מסוימת שתחשוף את החברה בפני מכריו. מוצרים אלו יכולים לגרום לעלייה בחשיפה של שם החברה, אך גם יוצרת הזדהות מסוימת בקרב עובדי החברה מול חבריהם.

גם אם זה נראה פעוט ולא משמעותי, עובד שמשתמש בחולצות החברה, עטים או אפילו תגי שם מחוץ למקום העבודה (כפי שלא מעט עובדים עושים כיום בגאווה, במודע או לא במודע), הרי מהווים סוג של אמירה "אנחנו עובדי החברה הזאת ואנחנו גאים בכך".  מספיק שמספר אנשים ישימו לב לכך, כדי שהדבר יצור רושם


זהות ושייכות על חשבון העלאה במשכורת

הבעייתיות של מוצרי פרסום לעובדים היא משולשת:

א.      לא אחת הדבר יוצר סוג של מרמור ואנטיגוניזם מצד העובדים ששואפים לקבל העלאות במשכורת, בונוסים ולא מתנות שמשרתות את החברה. לכן הדבר צריך לבוא ביחד.

ב.      בפרסום של ימינו, קשה להעריך עד כמה מוצרי פרסום של חברה, המונפקים על ידי עובדים בפרסום לא אגרסיבי ולא מכוון, יכולים לעזור. סביר להניח שפרסום בעיתון יעשה יותר מאשר עט עם לוגו.

ג.       הדבר יוצר לא אחת תחרות בקרב עובדים, איזו חברה נותנת יותר לעובדיה. דבר שיוצר תסכול ומרמור אצל עובדים שמקבלים פחות.

ד.      לא תמיד יכולה להיות התאמה בין מהות החברה למוצרים שהיא מספקת לעובדים וכאן נוצרת בעיה לחברה. למשל, אם חברת מחשבים תספק כובעים מודפסים, לא ברור עד כמה זה יהיה משמעותי. לעומת זאת אם היא תספק דיסק און קיי מיוחד, כנראה שזה יועיל הרבה יותר.


עלות ההזדהות
 
הדבר כמובן משתנה בהתאם למוצר. הדפסה על חולצות עולה בין 20 ל40 שקל, עבור 10 חולצות. עט עם לוגו עולה בין שני שקל לעט ויכול להגיע ל-12 ו-13 שקל לעט כדורי או פרקר. מוצרים אחרים נפוצים הן שמשיות, כיסוי לרכב, ריחן לרכב ועוד. העלויות שלהם משתנים בהתאם למוצר, גודלו, כמות המוצרים והמקום בו הוא נרכש.